Lyhytvideot ovat vallanneet sosiaalisen median, ja yritykset investoivat niihin enemmän kuin koskaan. Mutta kuinka hyvin tiedämme, mitä lyhytvideoiden toimivuudesta tulisi todella mitata? Usein näyttökerrat nousevat keskiöön, mutta ovatko ne oikeasti paras mittari?
Markkinoinnin ammattilaisina tiedämme, että pelkät luvut eivät aina kerro koko totuutta. Näyttökerrat voivat antaa kuvan laajasta tavoittavuudesta, mutta ne eivät kerro, syntyykö aidosti vuorovaikutusta tai vaikuttavatko sisällöt yleisöön. Lyhytvideoiden todellinen arvo piilee muissa mittareissa – ja niistä puhutaan tässä blogissa.
Miksi näyttökerrat eivät riitä?
Näyttökerrat ovat usein ensimmäinen asia, johon huomio kiinnittyy. Korkeat numerot näyttävät hyvältä raportissa, mutta markkinoinnin tavoitteena on harvoin pelkkä näkyvyys. Näyttökerta voi syntyä vain sekunnin vilkaisulla ilman, että yleisö edes ymmärtää videon sisältöä.
Lyhytvideoiden tarkoitus on kuitenkin sitouttaa, inspiroida ja ohjata toimintaa – eikä tämä näy pelkkien näyttökertojen kautta. Siksi on tärkeää tarkastella mittareita, jotka paljastavat todellisen vaikutuksen.
Lyhytvideoiden kolme tärkeintä mittaria
Tallennukset
Tallennukset ovat usein aliarvostettu mutta erittäin tärkeä mittari. Kun katsoja tallentaa videosi, se kertoo, että sisältösi on ollut niin hyödyllistä tai inspiroivaa, että siihen halutaan palata myöhemmin. Tallennukset osoittavat aidon arvon, jota yleisö kokee saavansa.
Jaot
Jaot ovat paras tapa mitata sisällön viraalipotentiaalia. Kun videoa jaetaan eteenpäin, se ei ainoastaan lisää tavoittavuutta, vaan myös osoittaa, että sisältö on puhutellut ja herättänyt tunteita. Jaot ovat merkki siitä, että videosi todella resonoi yleisön kanssa.
Vuorovaikutus (kommentit ja tykkäykset)
Kommentit ja tykkäykset kertovat, että videosi ei jäänyt katsojalta huomaamatta. Kommentit ovat erityisen arvokkaita, sillä ne osoittavat, että sisältö on herättänyt ajatuksia tai kysymyksiä. Aito keskustelu videon ympärillä luo syvempää sitoutumista.
Lyhytvideot ovat keskeinen osa modernia markkinointistrategiaa. Ne tavoittavat yleisöt nopeasti, herättävät tunteita ja ohjaavat toimintaa, kun niitä käytetään oikein. Mutta niiden todellisen toimivuuden mittaaminen vaatii, että katseet siirretään pelkistä näyttökerroista kohti syvällisempiä mittareita. Vuosi 2025 on täydellinen hetki panostaa lyhytvideoihin, mutta muista aina kysyä: mitä oikeasti mitataan – ja miksi?
Primaq auttaa yrityksiä luomaan vaikuttavia lyhytvideoita, jotka puhuttelevat yleisöä ja tuottavat tuloksia. Ota yhteyttä ja tehdään yhdessä vuodesta 2025 tuloksien vuosi.
